Ça, on peut dire qu’elles auront fait couler de l’encre au cours des mois passés. Il s’en est passé depuis mon premier billet à leur sujet. De polémiques en déceptions, de rachats en beauty scandales, presque un an après leur apparition sur le marché français, beaucoup ont perdu en crédibilité. Au début, comme elles n’étaient que deux (Joliebox et Glossybox pour celles/ceux qui n’auraient pas suivi!), c’était facile de faire son choix. Moi, fervente lectrice du blog de Mathilde, j’ai tout de suite chouchouté la Joliebox. Et puis, de mois en mois, les disparités entre les boxs et la « personnalisation »ont eu raison de ma surprise mensuelle. Ça sent trop le marketing à plein nez. La preuve avec la dernière en date. On nous prévient qu’elle sera envoyée en retard car ils attendent un produit. Résultat : On reçoit la box quasi le 15 du mois avec … Ô surprise ! Le kit CLinique déjà présent dans la Joliebox du mois dernier ! Ouaip. Gloups. On se demande ce qu’ils attendaient en fait… On ne ressent clairement plus la même passion chez la Jolieteam. Plutôt que d’aller s’exporter en Angleterre et en Espagne, on aurait préféré que la jeune entreprise sache fidéliser sa clientèle française… Le début de la fin ?

La 2ème Joliebox reçue...

Il y a également Glossybox qui semble à peu près tenir le coup. Mais à quel prix ? A grand renforts de partenariats avec des blogueuses, de codes promo tous les mois, de présence accrue sur le web, on commence à en avoir un peu ras-la-gueule de la Glossybox. Personnellement, je me suis désabonnée au bout de 3 mois, et aucune des box qui ont suivi ne m’ont fait regretter mon choix. Je les trouve largement en dessous de Joliebox et de My Little Box (dont je vais causer un peu plus bas, t’inquiète !) Et puis, j’avoue je m’y perds un peu entre Mon Coffret Beauté, Carmine et tutti quanti… D’ailleurs Glossybox a racheté Mon Coffret Beauté et Carmine. Preuve que ces nouvelles boîtes s’étant précipitées en ayant uniquement flairé le filon ne tiennent pas vraiment la route ! Crédibilité zéro.

 

La 2ème Glossybox reçue...

Et puis, il y a cet ovni débarqué en décembre : My Little Box ! Là, tout le monde s’accorde pour dire qu’ils ont frappé fort. Ils ont attendu que les autres balisent le terrain, c’est sûr. Mais c’est malin ! Des box thématiques, avec des produits en réelle adéquation avec le thème du mois (ce qui n’est pas toujours le cas chez les concurrents !), des goodies non négligeables, et surtout un esprit ! L’esprit My Little que l’on retrouve déjà décliné  à Paris, Lyon, et Marseille, mais aussi en My Little Kids et My Little Wedding. Un esprit emprunt de légèreté, de futilité, de féminité, et surtout, et c’est certainement ce qui la démarque des autres, de sincérité ! Et quel bien ça fait de recevoir un concentré de tout ça dans sa boîte aux lettres chaque mois ! En quelques box, elle aura su détrôner Joliebox installée pourtant depuis 6 mois de plus. Aujourd’hui, My Little Box c’est la reine des box beauté !


Et l’avenir dans tout ça ? A court terme, j’avoue que j’attends avec impatience le mois prochain. Je recevrai alors ma dernière Joliebox. Aura-t-on le droit à une box anniversaire ? Y aura t’il quelque chose de spécial pour celles, comme moi, abonnées de la première heure qui ont su faire confiance à Mathilde et à son équipe. J’avoue, j’espère. En même temps, je préfère ne pas me bercer d’illusions. On verra. J’en reparlerai. Une chose est certaine, à moins qu’ils ne frappent très fort pour Juin, elle risque bien d’être ma dernière Joliebox (pour le moment). Sinon, je ne vois pas bien quel avenir prédire à ces boîtes. C’est un phénomène de mode, c’est certain. L’engouement s’essoufflera certainement au bout d’un moment. Et puis, comment tenir en qualité sur la durée ? Les marques vont commencer à tourner en rond, ou alors ils proposeront des marques moins prestigieuses qui n’auront forcément pas le même impact sur la réputation de ladite box. Une chose est sûre, rien n’est acquis pour eux. Et pour le cas Little Box ? Elle a 6 mois de moins que les autres, elle ne s’est donc pas (encore ?) essoufflée. Mais j’ai envie de croire qu’elle peut encore se renouveler chaque mois, en limitant le nombre d’abonnées, en restant fraîche et créative… En attendant de voir ce qu’elle donnera quand elle fêtera ses 1an, je reste abonnée. C’est la seule à m’avoir complètement convaincue.


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23 thoughts on “Petit point sur les box beauté

  1. Bien qu’assez fan de cosmétiques et donc très dans la cible des boxs, je n’ai jamais vraiment été emballée, me disant que j’avais de fortes chances de me retrouver avec la majorité des produits qui prendraient la poussière dans ma sdb. Par contre, je trouve le concepts des petit formats que certaines (rares) marques (ex; Frederic Fekkai pour ses shampoings de fous) mettent en vente intéressant. Ainsi, quand tu as très envie de tester un produit, tu n’as pas à mettre le prix fort ou quand tu as déjà explosé ton budget tu peux te tourner vers le petit format au prix forcement plus bas. Un concept encore rare mais que je trouve être un bon compromis

    1. Oui c’est sûr que c’est vraiment hyper pratique ces petits formats. Quand je pars en week end ou en vacances, ma trousse de toilette est tout de suite allégée ! Par contre c’est vrai que certains produits ne me convenant pas dut out restent un peu à prendre la poussière dans ma salle de bain. Faut pas abuser des box ! 🙂

  2. Hello =)
    Effectivement, la Joliebox de ce mois-ci a l’air décevante…
    Bon j’ai un peu peur comme j’ai commencé un abo chez Glossybox (un mois gratuit… et bon un autre mois pour leur laisser une chance) par contre my little box, c’est clair que je ne regrette pas =)
    J’espère comme toi qu’elle continuera sur sa belle lancée ♥
    Bises

  3. Bonjour à toi et merci pour cet article tellement vrai!

    Pour info, il y a aussi Ma Boite A Beauté que tu n’as pas mentionné et qui s’oriente plus vers des produits Bio/naturels… J’en avais fait une revue dans mon nouveau ptit blog http://moncocooningbio.blogspot.fr/2012/04/ma-boite-beaute-ma-beauty-box-bio.html

    C’était bien jusque là mais pour pour Avril, ils se sont un peu éloignés du Bio (bien que ce ne soit pas garanti sur leur site que ce soit du Bio à chaque fois c’est comme ça qu’elle s’est affiché depuis le début) et pour Mai ils sont passés de 13€ à 16€… No comment, ça n’est pas trop passé auprès des abonnés!! Ils ont intérêt à tout déchirer avec leurs produits! Je ne la prends pas pour Mai on verra en Juin!!

    Bref, bonne journée!! A plus!!

    1. C’est sûr qu’entre les tarifs qui augmentent par surprise et les « lignes conductrices » qui évoluent, on est parfois déçus par ces petites boiboites… Je file lire ton billet sur Ma Boite à Beauté 🙂

  4. Salut !
    J’etait chez Ma boîte à beauté et puis elle a augmenter de 13 à 16€!
    j’ai commencer joliebox ce mois ci et là j’ai reçu un shampoing et un après shampoing qui sentes le vieux, il y a vraiment pas d’autre mot, on dirais l’odeur des produits dans les maisons de retraite 🙁
    J’attend Août pour me faire offrir l’abonnement a My Little box (par ma petit maman Patou)
    Vu tout le bien qu’on en dit elle donne vraiment envie de s’y abonner=)

    1. Tu m’as bien fait rire avec les shampoing qui sentent le vieux 😉
      Et je suis certaine que Patou va craquer et t’offrir l’abonnement à My Little Box. Tu verras, elle est top !

  5. Bonjour,

    J’ai découvert ton blog, il y a peu et félicitations je l’adooooooooore.

    Sinon je partage ton avis sur la joliebox c’est la troisième que je reçois et grande déception : avec un abonnement a 13euros , recevoir un kit Clinique qui coute 10 euros et un échantillon gratuit dans la boite ça fait un peu léger .

    Verdict : Je leur laisse une dernière chance le mois prochain.

    Sinon je me suis abonnée aà la little box et je l’attends déjà avec impatience le mois prochain ….

    1. Ohhhhh merci ! Je suis touchée.
      Oui la Joliebox de ce mois ci a été un gros flop !
      Tu verras, avec la Little Box, c’est tout un univers que l’on découvre dans chaque boite… J’espère qu’ils sauront continuer sur leur lancée…

  6. Bonjour,

    on est obliger de s’abonner à Little box ?? moi le concepts d’abonnement ne me enchante guère, j’aime bien pouvoir prendre quand je le désire.
    Ce moi-ci j’ai commandé chez Ma boîte à beauté, j’ai pas encore reçu, mais au vu des commentaires, aie, aie ,aie…
    Enfin on verra bien …

    1. Non, pour My Little Box, tu peux ne prendre qu’un mois, il suffit de t’abonner, puis de résilier. Sinon, la formule 3 mois qu’ils proposent n’est pas mal. Ca donne le temps de voir un peu sur la durée comment ça évolue 😉

  7. Je partage ton avis sur My little box, (et ton blog, aussi, mais c’est une autre histoire) et faut dire que le concept est sympa! D’autant plus que maintenant certaine(s) font pour les hommes, alors c’est chéri-chéri qui est content (merci belle-maman !) Et il passe autant de temps que moi dans la salle de bains, maintenant! Donc Voilà après les babys ce sont les men! Chouette, ou pas…

    1. Après faut juste éviter que ça ne devienne lassant ce concept… Mais pour le moment, c’est plutôt sympa en effet de les voir déclinées toutes ces box… 😉

  8. J’attends ma première Little Box (du mois de juin) avec impatience… Je l’ai commandé après avoir lu ton article 😉 Merci pour le tuyau.

    1. Tu l’as peut-être reçue depuis ton commentaire ! En tous cas, je l’espère… C’est un vrai concentré de bonne humeur ces petites boiboites !!!

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